Вярваш ли в любовта от пръв поглед? Не знам за любовта между хората, но ние от DEMA Marketing вярваме, че един уебсайт трябва да направи силно първо впечатление, да се хареса… Абе направо да се влюбиш в него.
Нека си представим, че някой влиза в сайта ти от Google търсене. Сега си представи как този някой е отворил още няколко конкурентни сайта. Също, за да сме реалистични, навярно този някой вече е имал 10-15 отворени таба. Сега добави и няколкото новоотворени сайтове… Всички знаем как изглеждат 20+ отворени таба. Ако един път се разсееш и смениш таба и нищо не е направило достатъчно силно впечатление, този таб на практика е затворен. Завинаги.
Ето защо е важно да се влюбиш в един сайт от пръв поглед.
Е, да си дойдем на думата, кога е време за промяна?
Кратък отговор: когато любовта угасне. Добре де, ще опитам да бъда по-конкретен. Допитах се до Петя, UX/UI дизайнера в екипа на DEMA. Тя каза:
„В повечето случаи пълна визуална актуализация на бранд се случва на всеки 3 до 4 години. Когато минат 5 и повече, вече рискуваш да изглеждаш старомодно.“
Но нека уточня, това са средни стойности. Истината е, че няма универсален срок. Има само добри поводи и ясни сигнали (хайде спирам с тази любов).
Колко често различните компании правят редизайн?
Глобалните статистики показват интересни тенденции:
- 78% от компаниите са актуализирали логото си през последните 5 години
- Цялостна визуална промяна се случва на 7-10 години
- 15% средно повишаване на разпознаваемостта и ангажираността след успешен ребранд
Добри поводи да обмислиш редизайн
В днешно време сайтовете би трябвало да са мобилно оптимизирани, но колко добре функционират сравнени с пълната версия, е съвсем друг въпрос. Дизайнът е онова, което кара един сайт да се чувства лесен за ползване, логичен, подреден и интуитивен. Често се прави компромис с едно или няколко от изброените, когато става дума за мобилна функционалност. Ето още няколко ситуации, в които редизайнът е логичен ход:
- Сайтът не отразява това, което бизнесът ти е днес: променил си посока, добавил си нови услуги, но визията ти още „живее“ в миналото.
- Клиентите се губят в структурата: навигацията не е логична, изглежда остаряла или твърде претрупана.
- Имаш нова аудитория: млади потребители, нови пазари, други навици на търсене и взаимодействие.
- Сайтът е трудно поддържан технически: остаряла система, трудна за редакции, с компромис по скоростта и сигурността. Това е повече технически въпрос, но ако така или иначе ще се изгражда нов сайт, помисли и за обновяване на дизайна.
- Разпознаваемостта е ниска: ако логото и визията не създават ясна асоциация и запомняемост, може би е време за нещо по-фокусирано и модерно.
Да поговорим и за т.нар “timeless” дизайни
Съществуват и решения, които не остаряват лесно. Ако си избрал минималистичен, балансиран и ясен дизайн, без сезонни елементи или преекспонирани модни тенденции, може спокойно да „издържи“ по-дълго.
Такива „timeless“ визии често включват:
- Ограничена палитра от 3-4 цвята
- Изчистени геометрични форми
- Универсални, лесни за четене шрифтове
- Логически последователен layout без визуален шум
Петя го нарича „дизайн с добър гръбнак“, устойчив, измислен по начин, който може да бъде лесно надграден без нужда от пълна подмяна.
Какво правят големите брандове?
Нека разгледаме някои добре познати имена, които от десетилетия насам се установяват с лого и брандинг на различни пазари (тук не става дума само за онлайн присъствие, но смятам, че е релевантно).
McDonald’s
„Златните арки“ са въведени в логото през 1961 г., като оттогава претърпяват леки промени в стил, но основната форма остава непроменена до днес. Това е един от най-добрите примери за устойчива иконография, лесна за разпознаване, запомняща се и визуално вечна.
Coca-Cola
Скриптовият шрифт на Coca‑Cola е почти идентичен от 1887 година насам. Компанията често експериментира с опаковки и кампании, но не и с логото. За тях традицията е част от идентичността.
Pepsi
Обратен подход, логото е променяно около 12 пъти в историята на марката. Стремежът е към постоянна актуалност и свежа визия, особено насочена към по-млада аудитория.
Airbnb, Instagram, Google
Редизайнът тук е част от динамична стратегия – да отразяват развитието на услугите, потребителски очаквания и глобален обхват. Логата им са сменяни или коригирани на по-малко от 5 години.
Ребранд като стратегия, не нужда
Някои бизнеси използват редизайн като маркетинг инструмент и стратегия. Това създава усещане за „нова глава“ и повишава ангажираността.
В модната индустрия, в tech стартъпите и при брандове със силна медийна култура, това е очаквано. Там редизайнът не е защото нещо е счупено, а защото така брандът говори със света.
Идеята е да си винаги в “тренда”, което означава клиентите да очакват следващата визуална вълна от теб.
Как да разберем дали е време за промяна?
Ето няколко въпроса, които помагат:
- Логото ти отразява ли това, което фирмата ти е днес?
- Клиентите ти разпознават ли ви сред конкуренцията?
- Уебсайтът лесен ли е за ползване и бърз ли е?
- Може ли екипът ти сам да редактира и поддържа сайта? А има ли нужда?
- Визията вдъхва ли доверие или изглежда „демоде“?
Ако имаш съмнения за дори една от точките, значи, че дори да нямаш нужда в момента, ще имаш скоро.
Не случайно Петя твърди, че средно на всеки 3-4 години един бизнес се нуждае от освежаване, поне когато става дума за онлайн пространството. Не защото е задължително, а защото светът около него се движи бързо.
Ако искаш да провериш дали е време и за твоя сайт или бранд, ние от DEMA Marketing сме насреща. С Петя и останалите от екипа ще направим анализ на сайта ти и откровено ще ти кажем дали е време за редизайн, малки промени или просто време за още кафе.
ПС: Понеже сме готини, обичаме да сме честни с клиентите си. Никога няма да излъжем, за да ти “вземем” парите.
